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旗袍美人是老上海“月份牌”畫面中的經(jīng)典形象。

中新網(wǎng)上海3月24日電 (包于飛)正在上海美博會館展出的“上海月份牌珍藏”，匯集了150種記錄上海城市足跡的“月份牌”展品，勾起了前來參觀的老上海們對這座城市走過的每一個歷史階段的親切回憶，曾經(jīng)的歲月都在月份牌年畫中得到充分的展現(xiàn)。

展覽分五個板塊展出：1，民國時期月份牌廣告；2，老上海摩登女性；3，民間傳說和神仙故事，4，福富壽禧吉祥如意；5，新中國新年畫。

畫展開幕時，月份牌廣告代表性畫家杭稚英之子、著名粉畫家杭鳴時(上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擦筆水彩技法傳承人)及其他幾位月份牌傳承畫家王偉戌、馬樂群、黃妙發(fā)、陳強、韋獻(xiàn)青等到場與市民見面，并參與研討。

發(fā)祥于20世紀(jì)初葉的上海月份牌年畫，當(dāng)年不僅風(fēng)靡上海、風(fēng)靡全國、甚至風(fēng)靡東南亞各國以及歐美、南美華人居住區(qū)，亦因此在中國美術(shù)史上留下了特別的一頁。

月份牌廣告年畫當(dāng)年能蓬勃發(fā)展，一是得益于中國的“年”文化，中國人素來有新年貼新年畫的習(xí)俗。又正逢20世紀(jì)初，孫中山先生提倡使用世界通用的公歷，1911年，中華民國政府宣布廢止陰歷“采用陽歷和民國紀(jì)年”。商人們瞄準(zhǔn)了這一契機(jī)，紛紛印制了有陰歷陽歷對照歷表的年畫，并附上了產(chǎn)品廣告，免費贈送給市民，“月份牌”的名稱即由此而來。后來民族品牌的廠商也紛紛加入到月份牌廣告客戶的隊伍中。

月份牌年畫在內(nèi)容上、設(shè)計上、形式上、形象上的新穎、時尚、開放及印刷上的創(chuàng)新，都是其一下子占領(lǐng)市場的因素，月份牌廣告年畫因此而成了中國最早的廣告畫。在上世紀(jì)二三十年代，月份牌廣告藝術(shù)達(dá)到了鼎盛。

尤其是杭稚英另辟蹊徑，畫各式新潮旗袍美女，從式樣到圖案的新穎時髦，讓上海城里城外的女人們趨之若鶩，

學(xué)著月份牌上的美女打扮自己，甚至東北人家嫁女兒還要拿月份牌作嫁妝壓箱底。杭稚英主持的“稚英畫室”，自創(chuàng)作設(shè)計到畫稿制作采用流水線操作，大家分工明確，取長補短，互相合作，精益求精。杭稚英因此而被稱為“中國廣告之父”。

1949年，新中國成立，文化部發(fā)表了“關(guān)于發(fā)展新年畫的指示”，自此，中國社會政治經(jīng)濟(jì)中的每一個變化，都會在新年畫中反映出來。而這些杰出的月份牌畫家也紛紛加入到宣傳社會主義建設(shè)的藝術(shù)家隊伍中去。那些年，上海人民美術(shù)出版社新年畫佳作頻出，是全國年畫的半壁江山，不但擁有專業(yè)畫家，還擁有一批貼近群眾的社外作者隊伍，他們創(chuàng)作的新年畫作品成為一代人的集體記憶。

展開一幅幅月份牌年畫，人們可以清晰地感覺到時代脈搏的律動，探詢到社會發(fā)展的軌跡；就好像展開一幅社會民間、民俗、民族的風(fēng)情畫長卷，并可領(lǐng)悟到雅俗共賞與大眾藝術(shù)的美學(xué)意義。